| 时尚文化：生活中可以承受之“轻” |
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| 所属区域:兰州市 新闻类别:服饰时尚 发布时间:2007-11-9 人气指数: |
时尚杂志何以热销书市？它里面究意包含着什么样的文化内涵？解读这些读物，我们能感知社会的发展、生活的变迁及人的进步。时尚杂志何以热销书市？它里面究意包含着什么样的文化内涵？解读这些读物，我们能感知社会的发展、生活的变迁及人的进步。
进入20世纪90年代以来，人们思想观念发生了深刻变化，“休闲”已渐成时尚，而生活在时尚中的休闲的扩大与延伸则折射出人们轻松乐观的心态——这是走向新世纪进程中人们精神和物质的双重宣泄。
对时尚杂志加以观察，我们能够发现这种社会的进程。当“不追求深度”成为所有生活口号的普遍版本时，人们从心底里涌出一种别样的感觉：昨日的是是非非仿佛在一夜间被拂平抹净，精神跋涉的艰苦记忆已不足以对比今天的兴奋与梦想；辉煌的文化激情在日趋白炽化的经济竞争的残酷性面前，褪尽了昔日的荣光而迅速消失在金钱构筑的另一道浪漫风景线中……任何社会的进步，归根到底都是一种人的进步。
时尚期刊杂志引领时尚文化
带着文化的“嬉戏”与“承诺”的时尚期刊杂志引领着时尚文化，并以无法逆转之势消解主流文化的“话语霸权”——时尚期刊所载承的是时尚话语，亦即大众文化话语的迅速扩张，既构成了大众文化在整个文化分层景观中的相对独立性，又通过对主流文化话语和知识分子“边缘性”话语的潜在渗透，并产生了自身形式的特殊性：文化价值的平民化、历史精神的当下化和生存实践的世俗化——人们根本用不着“上穷碧落下黄泉”地去苦苦追寻生活的远大意义、生命的伟大价值，也不必期待毫无指望的理想“乌托邦”，而是更多地关心如何轻松地享受生活的当下满足，如何直截了当地把握日常生活所给予的快乐——注重文化消费层面上的游戏、娱乐、炫耀与欢愉。
在中国社会转型期间，“现在”成了大众文化特有的价值存在方式，她以非精神性的感受活动拆除了日常生活中的各种精神性装饰，把“当下性”的价值立场直接引入对生活的“轻快”，从而使“轻快地进入现在”成为一种普遍的大众经验，成为日常生活幸福的文化把握方式——时尚杂志的“横空出世”就是有赖于上述“大众经验”。时尚源自于我们每个人的生活，而我们每天的生活并不是单一的生存，其中含有很多乐趣，生活的意义就是要不断地去尝试，不断地产生新的要求，不断地发现和寻找新意。因而，时尚概念的推出实际上是提供了一个机会，让消费者有机会去尝试自身多变的快感，发现自身更多的潜力。随着社会发展的多元化，时尚之潮逐浪高，据不完全统计，在去年一年中，全国共有180多家新创刊（含改刊）的杂志出现，平均不到两天就诞生一种，其中，时尚类的杂志就有106种。一个新的文化时代宣布了自己的意志：让我们告别过去的激情，充分享受今天的生活，享受生活赐予我们的快乐与满足。
时尚使生活更富美感与品位
无疑，时尚的内容已经渗透到了生活的各个方面，以前说时尚，人们第一印象就是关于服饰的如《时尚》、《世界时装之苑》等杂志。而现在，服饰彩妆固然是时尚，有创意的生活更是最活泼的行为时尚。我们走近书报摊，扑入眼帘的是各式各样的时尚杂志，内容涉及的范围比较广，能满足不同层面读者阅读时尚的需求。诸如《风采》、《新时尚》、《瑞丽》、《家饰》、《汽车秀》、《追求》、《时尚家居》、《健康与美容》等等，林林总总，丰富多彩。据了解，购买时尚类杂志几乎全都是自费订阅或购买，“个中”的缘由何在？我认为，时尚类杂志之所以“俏”，与以下因素相关：
——时尚与美。爱美、追求美是人的天性，时尚体现了特定时代的审美价值标准与品位，是深刻思想与审美情趣的结晶，时尚的形成与存在与人们的知识层次、文化背景、个人修养以及生活经历有关，是多种因素综合作用的结果。时尚体现的是一种生活方式与消费理念。时尚类杂志最大限度地为生活时尚推波助澜，这样既丰富时尚内容又能体现动感和新鲜感。时尚杂志内容广泛且深入。时尚本身是一种急于表现自己的信息，对读者来说这种表现越充分越好。能吸引读者阅读时尚类杂志，时尚杂志本身就“美”；不仅封面清晰美观，紧追娱乐，而且从独特的角度欣赏和议论现代人的简单生活，这不仅使读者产生强烈阅读兴趣，而且还能激发读者积极参与，增强“互动”。在一个资讯泛滥的年代，讲时尚并不意味着让时尚停留于表象，而应从深度挖掘生活的时尚性，赋予时尚以文化的气息，使“时尚”表现出独有的气质。与时俱进的时尚应经得起时间的考验，尽管爱美之心人皆有之，不是谁都可以做到时尚的。
——时尚与社会。时尚是一种大众性的消费性活动，也就是把人们生活的全部希望交付给一种直接性享受的日常生活。时尚类杂志“叙事”短、平、快，消解主流文化的“深度”，以优美的图片和主题词式的标题组版，视觉冲击力大，阅读起来轻松——这个行为本身就成为时尚的一个元素。可以说，时尚杂志满足了人们休闲阅读需求。时尚杂志正是在人们当下活动中并不关心生活质量的真实性，而把全部热情注入到生动多样的生活形式上的大的“环境”中而切入人们的生活。人们不愿再“沉重”，人们完全有权利为沉重的生活内容穿上五彩的外套。时尚生活使人们感受到生活的意义不是某种严肃理性的象征，而是自身欲望所确立的价值体现。新的生活方式的选择和张扬个性已是“后现代”社会的明显特征，这是社会的一大进步。
时尚是女人的感受，而是否具有魅力则是男人的感觉。在转型社会中，时尚更多是女人的专利，追赶时尚的女孩都从不研究时尚，她们的感觉就是时尚，她们追求的本身就是时尚的一种。时尚和女性的社会话题总是联系得很紧，总想要把女人的存在和出处表达得比较充分……人们拥了属于这个时代的时尚，社会展示了这样一幅文化景观：人们在市场经济中迎来了休闲中的时尚时代。
时尚杂志推动了社会的时尚化。但去年时尚杂志倒闭了54种，平均一星期就有一家时尚杂志倒闭。看来时尚杂志的竞争不是无知者无畏的游戏，它已由拼概念转向拼经营理念。时尚杂志必须走本地化道路，坚持培养自己的读者群，在WTO的游戏规则中取得竞争的成功。
生活在时尚中，时尚杂志所形成的时尚文化正在日益地影响着人们……
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